Главная Томагавк. Levis. 501 модель

История Levi’s

Трудно найти более известный и именитый бренд, чем Levi’s. Это не просто популярная торговая марка, это — стиль жизни. Созданный более 150 лет назад, сегодня бренд Levi’s диктует джинсовую моду и определяет тенденции развития рынка.

История бренда Levi’s — это, по сути, история создания самих джинсов. В далеком 1827 г. в Буттенхайме (небольшом городке на севере Баварии) в еврейской семье родился младший из семи детей — мальчик Лейб (Loeb). Этому мальчику была уготована судьба Великого Джинсового Мессии. После смерти отца в 1847 году, когда Лейбу было восемнадцать лет, семья решила уехать в Америку.

Леви СтраусВ Америке Лейб изменил написание своего имени на Ливай (Levi) Страусс (Levi Strauss). Он провел несколько лет в Нью-Йорке, где занимался с братьями торговлей тканями. Прослышав о том, что в Калифорнии началась золотая лихорадка (Gold Rush), Страусс переезжает в Сан-Франциско (San Francisco) и в 1853 г. открывает фирму «Levi Strauss & Co». Страусс начинает шить рабочие штаны из палаточной ткани. Эти штаны стали прототипом будущих джинсов. Но «джинсами» штаны из плотной ткани «деним» назовут только через сто лет — в 60-x годах 20-го столетия.

Классического цвета индиго джинсы стали тоже благодаря Леви Страуссу. Когда у него закончилась парусина, доставшаяся от отца, он начал использовать плотную хлопковую ткань — синюю саржу. Производили ее в Ниме, во Франции. Отсюда пошло название ткани denim (de Nimes — из Нима). Ткань эту привозили из итальянского порта Генуи, поэтому на тюках с товаром писалось место отправления «Genoese», которое американцы читали по-своему — «Джинс».

В 1873 году Леви Страусс и его партнер Якоб Дэвис, придумавший, как можно укрепить карманы при помощи заклепок от конской сбруи, выпустили новые «оригинальные проклепанные джинсы Levi’s».

Леви СтраусВ 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с изображением двух лошадей, которые абсолютно безуспешно пытаются разорвать фирменные джинсы Levi’s.

Настоящий переворот в отношении к этой одежде свершился в годы Великой Депрессии, когда становятся популярны загородные прогулки и самая подходящая для сельского отдыха одежда — джинсы!

Тогда же, в 1934 г., появляются и первые дамские модели — из лёгкого и более тонкого денима, традиционного голубого цвета, на пуговицах, но скроенные специально под женскую фигуру. Это была настоящая революция, и уже в 1935 г., авторитетный журнал Vogue провозгласил мужские и женские джинсы Levi’s самым стильным и модным трендом. Именно с этого момента традиционно мужская одежда пополнила гардеробы всех модниц. Примерно в это же время на джинсах Levi’s впервые появляется знаменитый красный ярлычок — RED TAB, который становится неотъемлемым символом компании.

Международное признание пришло к бренду в годы Второй Мировой войны, когда компания заключила договор с Министерством обороны США на поставку обмундирования на базе знаменитой 501-й модели. Это позволило фирме выйти на европейский рынок и стало началом триумфального шествия по всему миру.

В конце 1940-х студенческую молодёжь охватывает настоящий джинсовый бум. Удобные и модные джинсы Levi’s популярны и в Америке, и в Европе. В 1954 г. она выпускает первые мужские джинсы на застёжке-молнии. Несколько лет спустя, в производство внедряется инновационный метод предварительной усадки.

В бурные 1960-е г. джинсовую моду определяют вкусы молодёжи. Появляется много зауженных и облегающих моделей, а затем и первые клёши.

Современный стиль Levi’s — это самый широкий спектр моделей, от casual до элегантной классики.

История Levi’s показывает, что легендарный бренд может эффективно бороться со старением, оставаясь достаточно актуальным. Во всяком случае, сегодня Levi’s по-прежнему первый среди джинсовых брендов.

 

 

 

Источники:
http://montanajeans.ru
http://www.kjeans.ru
http://www.realjeans.com.ua
http://www.butik.ru